今回はマーケティングの要のプロセスであるSTPプロセスの進め方に関してご説明します。STPは、マーケティングにおける基本的な戦略の方向性を決める重要なプロセスですので、適切な順番で検討を進め質の高い結論を導きましょう。【この記事の要約】■マーケ...

今回は、STPプロセスの最後のステップである”ポジショニング”について記事をまとめます。ポジショニングは、これから展開しようとしている事業において「どの様な戦略で市場を獲得しようとするのか」という問いに対し、その基本的な方向性を決めるプロセス...

今回は、マーケティング用語で言う”STP”の2番目のプロセスである”ターゲティング”に関して記事をまとめます。ターゲティングは、あなたが何かの事業を展開しようとする際に、誰を”顧客”にするのかを決める重要なプロセスです。同時に、取り組むべき事業の...

今回は、マーケティングについて学習する際に必ず登場するマーケティング用語 ”セグメンテーション”について記事をまとめたいと思います。あなたが何かの事業を展開しようとする時、「誰の」「どの様なニーズに」「何を」提供するのかを考えなければなりま...

今回は、参入している業界における”収益の出しやすさ”に関し、他の市場関係者とのパワーバランスを踏まえながら把握するためのフレームワーク、”5フォース分析”について記事をまとめます。分析の目的や簡単な事例をご紹介しつつできるだけ分かりやすくご説...

マーケティングや経営上の戦略を立案する際に、最初にとりかかるのは現状把握です。このために、様々な視点で世の中の動向を捉え分析を行う必要があります。この様な分析を総称して”環境分析”と呼んでいますが、環境分析のフレームワークの１つである ”3C...

PEST分析は私たちを取り巻く世の中の状況（マクロ環境）を客観的に分析し明らかにするためのフレームワークです。いわゆる外部環境分析の1種で、特に企業において経営・事業戦略を立案する際の初期段階において社外の世間の動向を把握する事を目的として良...

ビジネスマンである皆さんは経営、事業運営、日常業務のなかでロジカルシンキング（論理的思考法）を実践されている事と思います。或いは、意識していなくても論理的に物事を考える”クセ”がついていて、ごく自然にロジカルシンキングが出来ていらっしゃる...

今回は経営理論やマーケティング理論が語られる場面で必ずと言ってよいほど登場する”SWOT分析”に関して記事にまとめます。SWOT分析を一言で表現するならば、「現状を見つめ直し新たな事業戦略を発想する起点をつくるフレームワーク」でしょうか。使いこな...

今回は人間のモチベーション（動機付け）や成長に関して心理的な側面から分析・体系化された理論である”マズローの自己実現理論”について記事をまとめます。別名”欲求5段階説”と呼ばれる有名な理論ですので、今さら説明の必要はないかもしれませんが、先ず...