ビジネス用語集– category –

今回はマーケティングにおいて実際に実行する具体的な戦略を立案する工程であるマーケティングミックスに関し記事をまとめます。あわせてマーケティングミックスにおいて重要となる視点である”4P”と”4C”に関してもご説明します。【この記事の要約】■4Pとは...

今回はマーケティングの要のプロセスであるSTPプロセスの進め方に関してご説明します。STPは、マーケティングにおける基本的な戦略の方向性を決める重要なプロセスですので、適切な順番で検討を進め質の高い結論を導きましょう。【この記事の要約】■マーケ...

今回は、STPプロセスの最後のステップである”ポジショニング”について記事をまとめます。ポジショニングは、これから展開しようとしている事業において「どの様な戦略で市場を獲得しようとするのか」という問いに対し、その基本的な方向性を決めるプロセス...

今回は、マーケティング用語で言う”STP”の2番目のプロセスである”ターゲティング”に関して記事をまとめます。ターゲティングは、あなたが何かの事業を展開しようとする際に、誰を”顧客”にするのかを決める重要なプロセスです。同時に、取り組むべき事業の...

今回は、マーケティングについて学習する際に必ず登場するマーケティング用語 ”セグメンテーション”について記事をまとめたいと思います。あなたが何かの事業を展開しようとする時、「誰の」「どの様なニーズに」「何を」提供するのかを考えなければなりま...

今回は、参入している業界における”収益の出しやすさ”に関し、他の市場関係者とのパワーバランスを踏まえながら把握するためのフレームワーク、”5フォース分析”について記事をまとめます。分析の目的や簡単な事例をご紹介しつつできるだけ分かりやすくご説...

マーケティングや経営上の戦略を立案する際に、最初にとりかかるのは現状把握です。このために、様々な視点で世の中の動向を捉え分析を行う必要があります。この様な分析を総称して”環境分析”と呼んでいますが、環境分析のフレームワークの１つである ”3C...

PEST分析は私たちを取り巻く世の中の状況（マクロ環境）を客観的に分析し明らかにするためのフレームワークです。いわゆる外部環境分析の1種で、特に企業において経営・事業戦略を立案する際の初期段階において社外の世間の動向を把握する事を目的として良...

今回は経営理論やマーケティング理論が語られる場面で必ずと言ってよいほど登場する”SWOT分析”に関して記事にまとめます。SWOT分析を一言で表現するならば、「現状を見つめ直し新たな事業戦略を発想する起点をつくるフレームワーク」と言えると思います。...

店舗の売場を最適化し売上を最大化しようとする活動をインストアマーチャンダイジング（In Store Merchandising/ISM）と言いますが、具体的に売場を最適化する方法に関しては、いくつかの手法が確立されています。今回は、売場最適化の手法の1つである”ク...